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暑假已经临近末期，为孩子奔波劳累两月的家长们终于可以暂时歇口气了。“每年给孩子定各种暑期班，有学习的有兴趣培养的，难得有这样大块的时间提升孩子能力，当然最累的是接送，我感觉近两年最大的变化，是很多教育机构都开始扎堆了，接送这个大麻烦被解决了。”

王莉的孩子已经快要小升初了，她对麻辣娱投诉说，虽然孩子的学业压力越来越重，但依然看重兴趣文化的培养。“我的孩子很喜欢画画，我也尽力培养他这方面的能力，如果长大了工作，能够从事他自己兴趣领域的工作，那就再好不过了。”

教育+地产=教育综合体

王莉所说的“扎堆”，正是快速发展起来的教育综合体，它以商业地产为载体，以教育为主题，是多业态的教育、文化、艺术、体育科技等优质资源聚合的教育复合体，既解决了家长们长期困扰的路途压力，又提供了丰富的教育学科种类。

房租、人力成本、招生成本的三高，已经成为制约教育培训业发展的“三座大山”，由于单一教育品牌的体量与辐射范围均有限，单打独斗的推广效果已经越来越难以奏效了。教育机构开始热衷于报团取暖，教育综合体犹如一个大型商场，能够一站式地解决家长和学生的多种教育需求，甚至餐饮休闲需求。

幼教、早教、课外辅导，是一直存在的刚需市场，教育培训行业的繁荣发展背后，是孩子成长和升学的竞争压力增大，对教育培训的需求随之增长。城市家庭对教育的重视以及孩子教育投入的增加，让专业教育机构取代了过去的小型培训辅导班，甚至在资本的推动下，新东方、全通、学而思、学大等培训机构上市，创富效应带来了更多创业者、风投资本在该行业的创业和投资，教育培训机构通过资本力量进行连锁扩张，尽快扩大规模。

教育综合体模式（图片来源：《教育行业年趋势分析》）

位于北京东城的新活馆购物中心，除了一层的部分服装店，二层、三层全部被各种教育培训机构和餐饮店占据，这样的新兴商圈已经被商业地产广泛运用。万科的宁波“芝士公园”教育综合体，共享学习空间高达上万平方米，上海的“万国体育中心”教育综合体，总面积达3.5万平方米，这些大型空间，不仅仅能够同时容纳各种教育资源，也有机地嵌入了多样的服务内容和统一的服务体系。

“过去商场里面消费品是主力商铺，现如今没有儿童教育与娱乐机构，没有餐饮配套服务的商场，其人流绝对可以用惨淡来形容，这代表了消费需求的时代变迁。”曾在华润市场部工作的李凯，其主要工作就是门店选址，他笑谈，以前女人和孩子的钱最好挣，现在女人们都去互联网冲动消费了，只有孩子的消费市场依然坚挺。

国家统计局有数据显示，今年上半年，居民人均教育培训在居民消费支出中增长最快，教育支出的增长是17.4%，教育收入增长对居民文化教育支出增加的推动作用愈发显著。教育支出平均占据了中国家庭支出的近9%，在一些城市和地区，教育是一家人除了买房之外的最大消费。

随着80后、90后父母的崛起，他们对于教育方面，无论是在课程选择还是内容选择上，所透露出来的信息显示，已经不再只