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年，由厦门萤火虫集团倾力打造的萤火虫主题公园既是这家境内节能灯大佬在品牌升级发展上的一次模式创新，同时也为厦门这一世界级旅游城市增加了一张烫金名片。

作为境内首家免门票、非盈利的萤火虫主题公园，厦门萤火虫集团董事长贾强对萤火虫公园充满了期待。“未来，除了做更多的运营投入，让大家观赏到更美妙的‘仲夏夜精灵’外，萤火虫集团也会在本部打造一个和主题公园相互呼应的的节能观光创意园，用观光工厂的体验模式，让萤火虫节能、低碳的环保理念更加深入人心。”

源于对品牌的期许

萤火虫集团的LED灯做到了不用电照明，而萤火虫这种生物的发光也是一样，这两者的同质性让贾强萌生了做萤火虫公园的品牌衍生品。

，在台湾考察LED照明的一次经历，更让他笃定了要将萤火虫公园复制到大陆。

“花莲的萤火虫公园，保有台湾的原始林，峡谷里闪烁萤光绵延数公里，飘浮如“萤河”奇景，张开双手即可触摸萤火虫，那种兴奋和震撼难以用语言来形容。”回想到当时的一幕，贾强仍旧记忆犹新。和大多数都市人一样，他坦言自己在那次经历前，没有见过萤火虫。

“五六十年前，在父辈的记忆里，周边的树林中还能见到成片的萤火虫，那时的夏夜还有萤火虫在草丛里点点飞舞的奇幻美景。随着城市的超快速发展，那些晶亮的萤光，早已被霓虹所取代。虽然萤火虫变得稀少，但依旧顽强的繁衍生存着，这种精神和我们对品牌的期许是很契合的。”

借助朋友的关系，在厦门最著名的景区文曾路，一片闹中取静的世外桃源，萤火虫公园诞生了。自年运营以来，公园陆续接待游客10万人次，预约席位一票难求，每天都是满员。

因为是大陆首创，又是非盈利性的观赏项目，萤火虫公园在大陆的声名大噪，游客中很多都是慕名而来的外地游客。来萤火虫公园一游，他们不仅大饱眼福，同时孩子们也通过这种寓教于乐的形式，学到了更多节能、环保的知识，萤火虫的品牌深入人心。

观赏+教育+慈善的创新模式

贾强介绍说，在厦门萤火虫主题公园之前，全国也有一些地方做此类项目，但是几乎没有成功的，究其原因，要么是盈利性运营模式，导致萤火虫生存环境的破坏而夭折，要么就是纯粹圈养养殖方式，让园区丧失观赏性。

“萤火虫的整个生长过程对自然环境要求非常高，空气湿度高、植被茂密且没有任何污染的地方比较适合于其繁殖，现代都市的空气指标完全看不见萤火虫，所以它也是检验我们生态好坏的最佳物种。”

在花莲的萤火虫公园，常年是大型空气加湿器对着园区喷射保湿，运营成本非常高，这样萤火虫在夜空中才能展现画一样的美景，这也是厦门萤火虫公园的发展愿景。

“从江西引入的1万只萤火虫，原本以为会越来越多，但因为自然环境维护的难度和人流冲击，也死掉一些。”尽管如此，萤火虫集团还请来专家团队指导，不断投入园区生态维护。

运营成本高考验着萤火虫集团对这一主题公园运作的商业模式。但贾强强调，萤火虫公园会坚持公益模式，将免票进行到底。让它成为繁华都市孩子们心中的一块心灵栖息地。

贾强说，对于企业来说，除了生存盈利，还应该担当一定的社会责任。做更多对社会有意义的事。因此，萤火虫公园除了让孩子们从观赏的美感体验，引起大家对萤火虫所勾勒的自然景观的心灵共鸣外，更注重寓教于乐，增长知识和陶冶性情。

年6月，萤火虫公园被授予“国家级环保教育基地”和“厦门市环保教育基地”的称号。在这，孩子们可以分享到节能照明的相关知识和绿色环保的理念。

今年6月，厦门萤火虫公园首次与香港著名的慈善机构春桃教育基金合作，开展“春桃?萤火虫互助悦读计划”公益慈善活动，让沿海发达地区的城市儿童与内地贫困山区的乡村孩子建立互助关系，让城市的孩子和家庭帮助支援山区学校的孩子获得更多有益的图书，并彼此分享精神食粮、交流阅读心得，也让“囊萤照读”这种创意与求学的精神在两地孩子的心中生根发芽，从小树立积极向上的人生态度和勤奋努力的优良品格。

截至目前，园区共收到了份悦读俱乐部登记表、本图书，除此之外，7个爱心团体还进行了捐书活动。春桃基金会把这些书分成两部分，分别寄往甘肃夏河甘加草原的村小和甘肃肃南的社区图书室“牧童之家”，将东南海滨城市孩子们的这份情谊传递给大西北草原上的小朋友们。

做一个有温度的品牌

厦门盛夏的六、七、八月，萤火虫公园的运作管理完全依靠志愿者，其中大部分来自萤火虫LED企业。在忙碌了一天的工作之后，晚上他们还要到公园接待参观者、收集登记表、整理图书等。为维护自然生态，园内没有空调，没有风扇，却有很多喜欢“亲近人类”的小昆虫，结果，志愿者们每晚除了热得满头大汗外，还经常被蚊子叮得满手起包。

“企业的品牌除了拥有知名度、美誉度，还应具备温度和情感。做一个有温度的品牌，让爱住在每个小朋友心中。”贾强坦言，通过公益慈善，萤火虫公园和孩子们建立了深厚的感情，而萤火虫的品牌推广开始从“娃娃抓起”。

作为企业品牌的窗口，贾强透露，萤火虫集团会在本部打造一个和主题公园相互呼应的节能观光创意园。“这里面会通过高科技、智能化手段让大家了解到目前世界最领先的LED技术和产品，体验它最先进的应用，并会打造更多吸引眼球的‘萤火虫’衍生品，这一项目已经在规划之中。”

文/本刊记者查小丽

（海峡商业）

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