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高畑勋先生教会了我

“在广告宣传面前守住电影的底线”，

而从德山雅也先生那里，

我学会了

“想要让电影卖座，

牵强附会有时也是必要的手段”。

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Nausica?

《风之谷》:少女的爱呼唤出奇迹

谈起日本动漫，人们常会想到宫崎骏的电影。《龙猫》《风之谷》《魔女宅急便》等电影，超越了年龄、种族等限制，在过去几十年中为遍布全球的大小朋友们塑造了众多宝贵回忆，以至于今日，人们对作品的热爱依然在持续。

然而在最初，和大部分影业制片人一样，包括铃木敏夫、高畑勋在内的吉卜力工作室的伙伴们也曾为宣传感到苦恼，更面临着独立创作和盈利之间的抉择。

年，制作《风之谷》的团队“トップクラフト（TopCraft）”在德间书店出资帮助下，正式转型为吉卜力株式会社。眼看《风之谷》宣传在即，吉卜力工作室以及负责宣传和销售电影票的MAJOR公司面临着一个令人头疼的问题：什么样的文案，最合适这部电影？

铃木敏夫先生提出了第一版文案：“珍爱森林的王虫与召唤叙事风格的鸟之人”。相比较于起一个浮夸的文案来卖座，他认为宣传是为了电影内容而生，要尊重作品本身。

然而这个观点被MAJOR的宣传策划人，德山雅也先生否定了。德先生认为，“看到（铃木敏夫的）宣传文案，观众不会想进影院”。而没有票房，后续的自由创作变得不切实际。

之后，当时日本最具有代表性的广告代理商——博报堂给出了第二版文案：“世界已经不需要人类了吗？”如果没有看过宫崎骏的电影，或许你会以为这是一个厌恶人类的主题，很难联想到娜乌西卡对自然的热爱。铃木敏夫被气得大发雷霆，直接摔了对方的策划书。然而改版依然要继续。没有宣传，纵使再精彩的内容，也难以被大众所发觉。

对此，德先生提出了两个新的替代方案，分别是“七日之火改变了世界”以及“少女的爱呼唤出奇迹”。围绕着这几个主题，吉卜力工作室、博报堂以及东映株式会社反复磋商，最终吉卜力伙伴们选择在文案上进行让步，采用“少女的爱呼唤出奇迹”。

尽管“奇迹”的文案听着有点老套，至少《风之谷》的名字被保留了下来，而不是被德先生替换成《风之战士》——“战士”暗示着对立性，同时传递了一种幼儿化的感觉；而宫崎骏的电影则面向广泛的成人群体，诠释了更深沉的思考，比如对人的理解、宽恕，对自然的热爱，对生命的珍重。

有趣的是，得益于当时的宣传有着多种方式，铃木敏夫写的文案最终被采用到了一部分海报上。在生活中，人们只在影院中不经意地一瞥这些文字。然而实际上，那些经典的作品背后有着难以想象的艰辛。它不仅要求人们至诚创作，更期望人们能掌握中庸之道——“在广告宣传面前守住电影的底线”，同时“牵强附会有时也是必要的手段”。

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《魔女宅急便》

虽然偶尔会消沉，但是我依然很快乐

原本，按照德先生的思路，文案应是“大家快来看啊，这是个可爱的小魔女的故事！”——电影只为小孩子们服务。而铃木敏夫等人据理力争，最终说服德先生采取了如今的文案：“虽然偶尔会消沉，但是我依然很快乐”。

它不再是孩子们专属的视角，而是讲述着青春期的女孩琪琪离开父母后，在陌生城市自立的过程。这种叙述允许了更多“大孩子们”，尤其是女性们，重温那些年一个人在大城市中努力奋斗的时光。

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TombstoneforFireflies

《萤火虫之墓》:4岁与14岁，都想活下去

最初文案是“我只剩下这些了：一个炭炉、一条被子和一个蚊帐，还有妹妹与萤火虫”。之后铃木敏夫委托了文案师系井重里，重新修改为”4岁与14岁，都想活下去“。

它准确地描绘了二战末期，相依为命的兄妹二人的坎坷命运。读到它的时候，人们会感到一种很强烈的共情——残酷的时代，让活着都变得奢侈。

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MyNeighborTotoro

《龙猫》:这个奇怪的生物，在日本大概还有

起初系井重里写的是“这个奇怪的生物，在日本大概没有了”。而宫崎骏先生将它改为了“还有”。

或许对宫先生而言，这个世界始终有一些值得人们热爱的东西，正如象征着天真和纯粹的龙猫，依然存在于某个角落。

曾经，《龙猫》和《萤火虫之墓》一起发布的时候，吉卜力工作室采用了单独的一条文案：“忘记的东西，帮您送回来了”。

短短一句话，打动了很多人。究竟是忘记什么了呢？或许是童真，是勇气，是炽热的初心。

它没有答案，却给予了每个人理解的空间。我想，这大概是宫崎骏和吉卜力工作室独一无二的魅力。

宫崎骏与吉卜力的世界—动画艺术展

平日票：98元/张

（法定工作日使用）

全通票：元/张

（任意开放日使用）

VIP票：元/张

（任意开放日使用，免排队）

-展览日期-

.6.12(Sat)-.10.10(Sun)

-营业时间-

周一至周四10:00-19:00

（18:00停止检票入场）

周五至周日10:00-21:00

（20:00停止检票入场）

-展览地址-

今日美术馆

（北京朝阳区百子湾路32号苹果社区）

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撰文/杜雨欣

图片源于网络