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广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室
本期作者
甜口茉莉
本期关键词
价值共创｜宠物｜品牌温度
这周，疫情的反复无常给世界蒙了一层灰。但品牌们通过对时局、对用户的精准洞察，为世界的美好贡献了自己的力量。B站联合时差岛推出「萤火之森」森林音乐慢直播，抚慰人们的心灵；王饱饱借「早安邮筒」向人们空投早餐，传递品牌温度；CycleCycle携手品牌挚友共庆六岁生日，体现品牌关怀；ASCIS发起「焦点共创」活动，鼓励大胆表达；凡几举办「宠坏计划」线上市集，为流浪动物发声；Pidan联合新世相、毕赣推出品牌首支短片「破碎太阳之心」，宣扬「猫为先、公益计划」的品牌主张。
接下来，让我们一起看看吧！
B站×时差岛：线上森林音乐会的梦幻体验
今年的清明节，许多人因疫情影响而无法远行，只能宅家过节。考虑到这一点，B站联合时差岛推出《萤火之森》森林音乐慢直播，让大家在家就能拥抱自然奇观。
二者将浙江丽水九龙国家湿地公园作为“最美萤火虫观赏地”邀请大提琴手在遍布萤火虫的森林中独奏，给受众仿佛置身童话世界的梦幻体验。为避免无聊和乏味，时差岛还以电台的形式连线观众，邀请他们在这个特殊的节日分享对家乡或亲人朋友的思念，在互动中形成良好的线上氛围。
在疫情笼罩下，外出远行成了大部分人的奢望——人们大都渴望却难以实现，同时，焦虑郁闷的负面情绪也在不断积压。这次B站与时差岛的线上音乐慢直播合作，不仅使受众足不出户便能感受远方的户外美景，期间的自然音乐也抚慰了用户的心灵。
以自然景观和自然轻音乐为主要元素的自然音乐慢直播，能给予用户充分的临场感和陪伴感，也有助于减少用户的烦躁、焦虑、抑郁等负面情绪。电台连线则成为用户的倾诉出口，助力观众释放压力，分享自己对家人朋友的思念。基于对时局、对用户的精准洞察，以电台连线为互动形式，B站和时差岛本次的联合活动将“用户思维”贯彻到底，收获了用户的满意与认可。
王饱饱：「早安邮筒」向你空投早餐
这是一只红色的邮筒，在饱饱小岛记录着饱饱与朋友们各种各样的故事：对朋友和家人的思念、牵挂、祝福和惊喜……这些故事将随着信件、明信片、包裹送给远方的人。现在，这只装满故事的「早安邮筒」将来到你的身边——为你带来信件，和一份精心准备的早餐。
这是王饱饱策划已久的「早安投递计划」。在经过前期地址票选环节后，现已正式落地与大家见面。用户报名参与即可向心系之人投递一份早餐礼，品牌携手杭州CatQueen喵女王烘焙提供精美早餐和外送服务，让承载着美食与问候的红色早安邮筒真实可感地出现在你关心的那个TA面前。
短片以“是否好好吃早饭”为街采主题，传达享受早餐、开启美好生活的重要性；同时，鼓励大家给自己心心念念的人寄去的心意与思念，让远方的亲朋好友感受到早餐的温暖。视频中被不断搬运的邮筒好似品牌流动的名片，不仅表现了自己的品牌温度，也加强了品牌露出。
这并不是王饱饱第一次为用户进行线下活动。此前，王饱饱便携手王一博开展「早安加油站」活动，瞄准用户早餐痛点，重建用户心智，更新了年轻人对早餐的认知。而这次的「早安投递计划」，不仅延续了「早安加油站」的核心观念——重视早餐，还进一步鼓励用户参与，充分调动了用户积极性，用户因而从被动接受“早餐很重要”的观点，转为主动实践并传递“早餐很重要”的理念，有效重建了用户对早餐的认知。
不论是「早安加油站」还是「早安邮筒」，王饱饱一直在以生活化的早餐场景和创新性的趣味概念，传递品牌的「早餐理念」。一系列趣味活动，不仅展现了王饱饱的品牌温度，深化了品牌与用户之间的情感联结，同时也加强了王饱饱与早餐场景的关联，让用户一想到“早餐”，就联想到“王饱饱”。
CycleCycle：携手品牌挚友共庆六岁生日
“这面包很Cycle”，“这海报很Cycle”……六年里，Cycle逐渐成为一个形容词，这无疑是品牌、用户等所有陪伴CycleCycle的人相互作用的结果。这让Cycle团队认识到，CycleCycle的灵魂核心，就是参与故事的每个人。
在品牌成为六周年之际，品牌发起「非常Cycle」主题活动，寻找热爱生活、爱吃面包、有个性又有镜头感的用户，期待“Cycle气质er”成为品牌挚友，一同诠释多元又充满魅力的CycleLife。
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「非常Cycle」主题活动提供多元的活动，如包含超级猩猩体验、伙伴春日游步、面包料理课程的伙伴活动，包含舞蹈体验、面包制作和分享交流的社群活动等。目前，第一场社群活动邀请到了「接触即兴」发起人晓玲，她分享了自己与即兴舞蹈相遇、与CycleCycle相识相知的故事。第二场社群活动邀请了面包研发师Louis，带领大家体验手作面包的奇妙之旅。
生生不息、元气活力、敢于突破、返璞归真……从生生不息的万物生长中获取灵感，以“揉入自然、醒发美好生活”为情感理念，CycleCycle自开创到成长，与用户一起，形成了品牌独特的“Cycle”个性。不论是这次的「非常Cycle」周年庆活动，还是日常的伙伴故事，抑或是《CycleLife》的杂志连载和新品推送，CycleCycle都将充分展现其自然属性与调性，并在字里行间表露出对用户的关心与关怀。一次又一次的初心坚守与用户关怀，让CycleCycle的品牌个性和品牌温度日渐彰显。
ASICS：「焦点共创」，大胆表达
近日，为号召年轻人「敢为焦点」，ASICS邀请四位潮流领军者讲述「焦点故事」，并上线「焦点共创」小程序，邀请用户改造GEL-SPOTLYTELOW城市系列鞋款，宣扬自我的潮流主张，打造独属的焦点时刻。用户在小程序创作即有机会获得由涂鸦艺术家喷绘还原焦点作品的机会以及亚瑟士专属定制鞋盒。
ASICS亚瑟士年推出的GEL-SPOTLYTELOW城市系列，汲取伦敦、芝加哥、东京、巴黎四座标志性城市所孕育的文化特质，向经典致敬，同时延续GEL-SPOTLYTELOW系列的「焦点」精神和「敢为焦点」系列主题活动，鼓励年轻世代突破定义，「敢为焦点」。
自由、多元、个性……如何让这些属于Z世代的潮流信仰不再拘泥于口号？亚瑟士ASICS从经典潮流文化汲取灵感，融合城市精神与时代迸发之能量，巧妙传播了「敢为焦点」的品牌信念；同时，通过邀请四位潮流领军者讲述焦点故事。通过此次活动，亚瑟士ASICS想号召热爱潮流的用户加入「焦点共创」，大胆表达。
凡几CommonRare：「宠坏计划」线上市集
突如其来的疫情，为春天按下暂停键，流浪动物们的回家之路也被画上了静止符。为了帮助这些“毛孩子们”找到新家，重新收获被“宠坏”的机会，凡几在小红书发起公益活动「ProjectSpoil宠坏计划线上市集」，为毛孩子们打造一个专属云乐园，让“领养代替购买”不再只是一句宣传口号。
此次活动，凡几将与「TheSomeone」领养机构合作；同时与宠物品牌合作，直播分享养宠干货。活动期间，所售出产品的30%收益都将捐助给宠物收容机构。此次市集活动内容包含：宠物领养、宠物相关品牌/插画的线上市集、线上手工坊、小众品牌主理人线上直播分享会以及礼物环节。
凡几CommonRare是国内较为成熟的市集品牌，以上海为中心，如今已策划并举办了数十场线下市集。面对近期的疫情，凡几
